Alcoholhoudende- en alcoholvrije varianten van alcoholhoudende dranken
Afgelopen 1 april zijn twee reclamecodes in werking getreden. Het gaat om een vernieuwde variant van de Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken (RvA) en om een nieuwe Reclamecode voor Alcoholvrije Varianten van Alcoholhoudende dranken (RvAVA).
Onder de reikwijdte van de RvAVA vallen uitingen ten behoeve van alcoholvrije varianten van alcoholhoudende dranken. Daaronder wordt verstaan een drankje tot 0,5% alcohol. Drank met meer dan 0,5% alcohol valt onder de definitie van alcoholhoudende drank en valt daarmee onder de reikwijdte van de RvA. Verder geldt dat als in een uiting zowel reclame wordt gemaakt voor een alcoholvrije drank als voor een alcoholvrije variant van een alcoholhoudende drank, op de gehele uiting de RvA van toepassing is.
RvA
Wat betreft de RvA zijn de regels voor alcoholreclame op social media verder aangescherpt. Deze regels gelden (dat was al het geval) bovendien in aanvulling op de Nederlandse Reclame Code, de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing en de Mediawet.
Daarnaast zijn onder meer ook de regels rondom alcoholreclame en sport verder aangescherpt. Het adverteren voor alcoholhoudende dranken op boarding bij amateursportvelden is bijvoorbeeld niet meer toegestaan (artikel 29 lid 10).
Voor artikel 29 (Sport) en artikel 32 (Logo NIX18 en slogan) van de code geldt een overgangstermijn van 6 maanden – de termijn eindigt dus op 1 oktober 2024.
RvAVA
Wat de RvAVA betreft is de belangrijkste regel (aldus de Stichting Reclame Code) dat reclame met alcoholvrije varianten niet specifiek op mensen onder de 18 gericht mag zijn (artikel 3). Dit betekent onder andere dat geen tieneridolen mogen worden gebruikt in de uitingen en dat er geen gebruik mag worden gemaakt van ‘jongerentaal’.
Verder geldt bijvoorbeeld voor een alcoholvrije variant met een alcoholpercentage tussen de 0,1 en 0,5% dat reclame voor dergelijke drankjes niet specifiek mag worden gericht op zwangere vrouwen (artikel 14).
Als gezegd vallen drankjes met 0,5% alcohol of meer onder de definitie van alcoholhoudende dranken en moet daarvoor in de RvA gekeken worden.
