Vanaf 16 juni gaat het Commissariaat voor de Media (CvdM) ook influencers met minder dan 500.000 volgers controleren. Dit heeft de mediawaakhond recent gemeld.
In een vorig blog schreven we over de toen lopende consultatie van de concept Beleidsregel kwalificatie commerciële mediadiensten op aanvraag 2025 (hierna: Beleidsregel kmca 2025), ter vervanging van de beleidsregel uit 2022. Een van de belangrijkste beoogde wijzigingen was het afschaffen van de drempel van 500.000 volgers om onder het actieve toezicht van het Commissariaat te vallen.
Die wijziging is definitief doorgevoerd en de geüpdate versie van de Beleidsregel kmca 2025 is op 28 mei 2025 gepubliceerd. Het aantal mediadiensten van video-uploaders (influencers, vloggers en content creators) dat onder actief toezicht valt, wordt hiermee aanzienlijk groter. De uitbreiding sluit aan bij één van de focusthema’s van het Commissariaat: een veilige online omgeving voor jongeren. Het Commissariaat heeft in het toezicht van de afgelopen jaren opgemerkt dat ook kleinere video-uploaders uitingen doen die schadelijk zijn en/of (minderjarige) kijkers onherkenbaar commercieel beïnvloeden. Hoog tijd om het toezicht uit te breiden, aldus het Commissariaat.
Alle video-uploaders die onder het actief toezicht vallen, moeten zich aan de Mediawet houden. Voor accounts met minder dan 100.000 volgers of abonnees geldt wel een uitzondering: zij hoeven zich niet te melden bij het Commissariaat en ook geen jaarlijkse toezichtskosten te betalen.
Het Commissariaat is sinds het toezicht in 2022 over het algemeen terughoudend geweest met het opleggen van boetes aan influencers. De afgelopen drie jaar bestond het toezicht voornamelijk uit het geven van voorlichting, het aangaan van informele gesprekken en het algemeen monitoren van video-uploaders, zo blijkt uit een rapport van het Commissariaat. Bij aanhoudende overtredingen kan het Commissariaat overgaan op strengere handhaving, zoals het opleggen van een boete. Dat is vooralsnog slechts één keer gebeurd: op 18 juni 2024 kreeg een TikTok-influencer een boete van 6075,- opgelegd wegens het onvoldoende herkenbaar maken van reclame in geplaatste video’s.
We houden de gevolgen van de vernieuwde beleidsregel met veel interesse in de gaten.
