Het van oorsprong Amerikaanse concept Black Friday is inmiddels ook niet meer weg te denken uit ons land. Jaarlijks proberen Nederlandse (web)winkels consumenten over te halen om hun producten te kopen met de meest spectaculaire aanbiedingen. De vraag is echter of deze aanbiedingen wel zo mooi zijn als dat ze lijken. In haar richtlijn modernisering consumentenbescherming (EU 2019/2161) probeert de Europese Commissie de consument beter te beschermen tegen zogenoemde 'nepaanbiedingen'.
De huidige norm
Op dit moment geldt in Nederland dat de handelaar de 'van' prijs die hij bij de aanbieding noemt, daadwerkelijk moet hebben gehanteerd voorafgaand aan de aanbieding. Deze ‘van’ prijs moet volgens de Autoriteit Consument & Markt (ACM) daarnaast recent zijn gehanteerd door de handelaar. Recent betekent dat het product niet langer dan drie maanden geleden voor de ‘van’ prijs te koop mag zijn geweest. Onder deze huidige norm is het voor handelaren echter mogelijk gedurende een lange tijd een bepaalde prijs te hanteren en deze slechts – op enig moment gedurende de hiervoor genoemde drie maanden – voor een korte tijd te verhogen. Handelaren kunnen het product vervolgens aanbieden met een prijsvermindering ten opzichte van deze tijdelijk verhoogde prijs, waardoor de prijsvermindering groter lijkt.
De nieuwe norm
De Europese Commissie heeft in haar richtlijn modernisering consumentenbescherming (EU 2019/2161) als nieuwe norm bepaald dat de aangekondigde ’van’ prijs de laagste prijs moet zijn die de handelaar gedurende een periode van minimaal dertig dagen voorafgaand aan de aankondiging heeft toegepast. Op 14 oktober 2021 is een wetsvoorstel aangeboden aan de Tweede kamer om deze nieuwe regelgeving te implementeren. Op 28 mei 2022 zal de nieuwe regelgeving van kracht gaan. De ACM, die stevig optreedt tegen handelaren die onjuiste informatie verschaffen over bepaalde prijsvoordelen, is verantwoordelijk voor het toezicht hierop in Nederland.
Alternatieve mogelijkheden voor handelaren
Het blijft handelaren vrijstaan een prijsvoordeel te presenteren dat niet is afgezet tegen een eerder door hem gehanteerde prijs. Voorbeelden hiervan zijn prijsvergelijkingen met een concurrent of een korting ten opzichte van de adviesprijs. Onder de adviesprijs wordt verstaan de prijs die door de fabrikant of importeur wordt bepaald en geadviseerd aan detailhandelaren. Wel is van belang dat consumenten niet worden misleid over het bestaan van een bepaald prijsvoordeel.
Voor meer informatie over dit onderwerp verwijzen wij graag naar het artikel dat wij voor het tijdschrift Juridisch up to Date schreven.
